現在SNSは、生活者にとって身近な存在となり、多くの企業がマーケティングに取り入れています。しかし、適切なコミュニケーション設計を行い、上手くターゲットユーザーにリーチするためには、プラットフォームの進化やトレンドの移り変わりにあわせて、戦略や方向性を調整することが求められます。
そのためVENECTでは毎年SNSの利用状況を自主調査し、お客様にご活用いただけるよう、「SNS Landscape」レポートとして発表しています。本記事では「SNS Landscape-2024」から一部を抜粋し、主要SNSの動向をまとめました。是非ご覧ください。
※調査対象媒体は、LINE、YouTube、X(旧Twitter)、Facebook、Instagram、TikTok
▼最新【2025年版】主要SNSの利用状況調査はこちら
https://www.venect.jp/blog/2841/
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※調査データ「SNS Landscape-2024」を選択してください。
ユーザーの利用状況や意識の変化が詳しくわかるデータとなっていますので、是非マーケティング活動にお役立てください。
- この記事でわかること
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- SNSユーザー数の推移
- 男女・世代別SNS利用比率
- SNSの利用シーン
- 最もSNSが利用される時間帯
- ユーザーの興味関心の変化
- 購買行動における各SNSの影響度
読了目安：6分
主要SNSにおけるユーザー数の国内推移
2023年時点でのユーザー数の推移を見ると、2018年以降、LINE、Instagram、Tiktokのユーザー数は一貫して増加傾向にあり、特にTikTokは急激に増加しています。また、2022年から2023年では、全てのSNSでユーザー数の増加がみられました。
URL：https://www.e-stat.go.jp/
令和5年度〜平成29年度 「情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」URL：https://www.soumu.go.jp/iicp/research/results/media_usage-time.html
男女別に見る主要SNSの利用率
InstagramやTikTokは、女性ユーザーが多い傾向にあり、一方でFacebookは、男性利用者が多い傾向にあります。LINEは男女比がほぼ均等で、男性が49.8%、女性が50.2%となりました。
URL：https://www.soumu.go.jp/main_content/000953020.pdf
世代別に見る主要SNSの利用率
LINEやYouTubeは、全年代で利用率が高いです。一方で、X(旧Twitter)、Instagram、TikTokでは、10代・20代の利用率が高く、年代が上がるにつれて利用率が減少する傾向があります。
URL：https://www.soumu.go.jp/main_content/000953020.pdf
各SNSの利用シーン
情報を収集する際に最も多く利用するSNSについて調査を行ったところ「ニュースの情報収集」では、X(旧Twitter)と答えた割合が20.8%と最も高く、次にLINEが17.8%となりました。「イベント(混み具合など)」「交通機関運行状況(遅延・渋滞など)」などのリアルタイムな情報収集でも、X(旧Twitter)の利用が22%以上と最も多い結果でした。
一方、「レジャースポット」「飲食店」「その他ショップ(ファッション・雑貨など)」の情報収集では 、Instagramが最も利用されています。
各SNSが最も利用される時間帯
各SNSごとに最も利用される時間帯を調査したところ、YouTubeやTikTokは「20時〜0時」の間に最も利用される傾向が強いことがわかりました。特にYouTubeは、33.6%が「20時〜0時」と回答しており、他のSNSと比較し決まった時間に利用される傾向がみられます。一方で、LINEは他の時間帯でも広く利用されています。
ユーザーの興味関心の移り変わり
SNSごとにユーザーの興味・関心は異なっています。2023年時点での調査結果では、特にLINEは、他のSNSとは異なる興味・関心層を持っています。また、TikTok、X(旧Twitter)は幅広いジャンルをカバーしています。
前年である2022年版のデータを比較すると、興味・関心ジャンルが1つのSNSにとどまらなくなったことがわかります。また、Facebookと、Instagram・TikTokのユーザーの興味関心の類似性が増加しました。
購買行動における各SNSの影響度
商品を購入する前の検討時、参考にするSNSを調査したところ、Instagramが71.5%と参考にされる割合が高く、次にTikTokが71.0%、YouTubeが69.6%と続きました。
※実際のレポートでは、各SNSの影響度を「年代別」に調査したデータも見ることができます。
全調査データを無料配布中
本記事では、レポートを一部抜粋し「主要SNSにおける利用状況」をお伝えしました。本編では、SNSごとのユーザーの利用傾向や購買行動への影響度などを詳細にまとめています。SNSマーケティングを行う際の戦略立案等に、是非ご活用ください。
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※追記：最新版「SNS Landscape-2025」も無料配布中です。
最後に
プラットフォームの進化やトレンドの移り変わりが激しいSNSにおいて、状況をこまめに把握し、戦略を調整することは、SNSマーケティングを行う企業様にとって重要です。現在SNSを活用されている方、これから注力していきたい方は、是非下記URLよりお問い合わせください。
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