継続的なマーケットシェア拡大を実現したマーケティング計画・施策実行

各商材単位のバラバラのコミュニケーションから、ブランドとして訴求するイメージやメッセージを整理し、統一されたコミュニケーションを年間単位で計画的かつ効率的に行い、最大限の効果を導く必要がある。

ブランドとしてのコミュニケーションを、商品やパーチェスファネルのフェーズ、各タッチポイントの特徴を踏まえた設計を行い、現状にストレスや不満を感じているターゲットに対して施策を行った。

• ターゲットのライフスタイルやブランドポジショニングの調査
• 調査データを基にしたコミュニケーション設計
• 年間のマーケティングカレンダー設計、Always Onや各キャンペーンの施策実行
• ターゲットへのコミュケーションを踏まえたアセット開発や広告クリエイティブ制作
• ターゲットのライフスタイルに合わせたメディア設計、広告運用
• 効果向上や改善を目的とした月次・週次単位のレポーティングとアクションプラン実行

• 5年連続でのマーケットシェア拡大
• 複数商材のターゲット毎に興味喚起・検討喚起・購買喚起の各フェーズに分けて施策実行したことで、認知向上から店舗誘導・ECサイトでの購入まで一貫したコミュニケーションを実現